《黑神话：悟空》《哪吒》……爆款IP怎样变成长红品牌？第十一届全球电影产业链发展论坛举行

红星资本局6月15日(rì)消息，在上海举办的第27届上海国际电影节开幕论坛上，光线传媒(chuánméi)（300251.SZ）董事长王长田谈到电影行业利益分配格局。王长田认为，电影市场(shìchǎng)想良性发展，应该让片方得到更多，而目前(mùqián)的票房分账方式，他认为非常不合理。 “100块钱，我们(wǒmen)(wǒmen)片方只能拿到三十(sānshí)八九块钱，去掉发行宣发成本后，投资方和制作方拿到的大概在33%。100块钱我们拿到33块钱，怎么维持行业基本的投入？” 《哪吒(nézhā)2》片方或分账51亿元 电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自2025年(nián)春节档上映(shàngyìng)以来，凭借现象级的(de)票房表现，迅速成为中国电影市场的焦点(jiāodiǎn)。猫眼专业版数据显示，《哪吒2》目前国内票房为154.39亿，按照王长田给出的数据估算，片方可以分到接近51亿。 王长田表示，预计《哪吒2》海外票房将超过(chāoguò)1亿美元，“虽然(suīrán)还不是很高，但是已经是20年来(niánlái)最高。现在有人推测《哪吒》带来的整个经济增量会超过2000亿元人民币。” 据王长田介绍，《哪吒2》的(de)正版周边(zhōubiān)，已经实现了几百亿的销售额，“还有大量的盗版，我估计最后上千亿的衍生品销售是(shì)完全有可能的。” 《哪吒2》周边产品 图据视觉中国(zhōngguó) 此前，5月21日(rì)，《哪吒2》片方发布密钥延期(yánqī)通知，影片将从6月1日延长上映至6月30日。这已是《哪吒2》的第四次延期。 据猫眼专业版数据(shùjù)，截至当前，《哪吒2》全球票房已接近159亿元(yìyuán)，位居全球影史票房第5，距离(jùlí)全球影史第4名《泰坦尼克号》的164.23亿元票房还有4亿元左右的差距。 对于《哪吒3》的制作进程，王长(wángzhǎng)田表示，现在谈(tán)《哪吒3》还太早。 澎湃新闻(xīnwén) 王长田：要改变电影行业利益分配(fēnpèi)格局 王长田在(zài)分享(fēnxiǎng)中表示(biǎoshì)，《哪吒2》是中国电影发展到目前这个阶段，必然会出现的一个产品，但它只是一个个例，不太可能有很大的推广和借鉴价值。“如果不能改变后面(hòumiàn)的机制，解决整个系统的问题，可能中国电影行业接下来在面临冲击时，没有能力去应对。” 王长田认为，要改变电影行业利益分配的格局，目前所有(suǒyǒu)的风险(fēngxiǎn)都压(yā)在制片方身上(shàng)，每一年电影行业产生的整体亏损可能是上百亿元。这种情况下，社会资本的投入中断，导致很多影片在拍摄的过程中，资金链断裂，然后开始融资。 他认为，接下来，上述现象会继续，降低成本(chéngběn)是必需的选择。另外重新调整利益(lìyì)分配关系，让片方得到更多，让利益向制片方去(qù)倾斜，也是必须要做出的调整。“100块钱(kuàiqián)，我们片方只能拿到三十八九块钱，去掉发行宣发成本后(hòu)，投资方和制作方拿到的大概在33%。100块钱我们拿到33块钱，怎么维持行业基本的投入？” 此外，要降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。中国(zhōngguó)电影对票房的依赖率达到(dádào)95%以上，若票房规模达不到必然亏损。王长田认为，票房依赖降到50%才(cái)是合理(hélǐ)的，而要降低票房依赖需要重新认识电影作为IP龙头的定位，提高衍生品的收入的比例。 4月22日，光线传媒披露的2025年一季度(yījìdù)财报显示，公司(gōngsī)营业收入约29.75亿元，同比(tóngbǐ)增长177.87%；归属于上市公司股东的净利润约20.16亿元，同比大增374.79%。 光线传媒表示，一季度，公司(gōngsī)电影(diànyǐng)及衍生业务收入及利润较上年同期均实现(shíxiàn)大幅增长。在《哪吒2》上映前，公司已提前着手规划、开发潮玩、手办(shǒubàn)、卡牌、出版物等多元衍生品，并筹划海外发行，致力于进一步挖掘IP价值，拓宽盈利渠道。 编辑 邓力 审核(shěnhé) 谢俊 杜海锋